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明星跨界直播强强联手 优酷体育打造“双十一体育分会场”

  一位是世界泳坛王者,一位是“淘宝第一主播”,孙杨与薇娅这两位各自领域的“巨星”即将在双十一强强联手。没错!这就是优酷体育与淘宝直播联手打造的“双十一体育分会场”中的一出“重头戏”。

  除了孙杨、薇娅这个跨界组合的直播首秀外,烈儿宝贝、陈洁kiki、张沫凡MOMO等多位淘宝top级主播都将在11月1日到10日期间亮相优酷体育,轮番直播带货,聚宝盆心水论坛,盛况空前。

  据优酷体育相关负责人介绍,今年“双十一”期间,优酷体育将联合淘宝直播首次推出“体育双十一会场”系列直播活动。届时将有“淘宝第一主播”薇娅领衔的多位淘宝直播top级主播参与,更邀请到世界冠军孙杨、郭跃和知名解说员韩乔生老师莅临直播间,为用户测评推荐健康运动生活好物,发放巨额福利。

  本次系列直播活动将通过优酷体育、淘宝直播两大超级流量平台同步播出,预计将覆盖上亿用户。“今年双十一前,优酷直播和淘宝直播后台已全面打通,用户不仅可在优酷端直接观看淘宝直播,还可在直播间互动并购物。”该优酷体育负责人表示。

  今年7月,淘宝直播推出“启明星计划”,尝试一种新的方式来改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。目前已有超过100名明星入驻淘宝直播,其中不乏大众熟知的一些明星,如李湘、王祖蓝等。

  今年天猫618期间,李湘、王祖蓝、张俪等22位明星首次参与淘宝直播,就取得堪比头部网红直播的成绩;小S空降薇娅淘宝直播间,一秒卖货88万;郭富城与快手电商达人辛巴合作,5秒卖出5万瓶洗发水……“明星入驻平台直播带货模式”已被验证为成功的。与此同时,由于明星的进场多半得到品牌、MCN机构、平台的帮助,也加速了明星电商直播成为趋势。

  淘宝直播目前正在重新定义着明星的商业价值,带货能力将成为衡量明星商业价值的重要标准。

  在体育市场这个资本密集型的领域,短时间内,似乎整个行业都无法跳出持续烧钱买版权换规模的困境,也没有探索出某种可以完美闭环的盈利捷径。

  而另一方面,整体稳步增长的中国体育消费市场,前景广阔。数据显示,到2025年,体育用品总规模将达2.1万亿,电商消费预估6000亿,占体育用品消费渠道近30%。而在中国第一电商平台淘宝上,日均10万场直播,体育运动类目仅仅占比千分之五,潜力巨大。

  在整体向好的大背景下,面对行业共同的商业化难题,优酷体育重新谋篇,背靠阿里系海量优质资源和电商基因,将联手淘宝直播,打造中国第一体育电商带货矩阵。

  “我们了解到,互联网用户对评价敏感者居多,测评是内容商业化主要手段之一,KOL、红人内容对于带货影响明显。因此,体育测评是优酷体育实现内容商业化,在内容电商领域的有益探索。”上述优酷体育负责人表示。222217.com

  优酷体育此举意在聚集最优质的体育头部测评师资源,打造中国第一体育电商带货矩阵,实现体育测评内容精品化、规模化、商业化。在用户侧,帮助用户更好地选择消费体育商品,提高对体育商品的消费认知能力;在商家侧,可以帮助体育商家建立多元化的销售方式,提高销售效率。

  实际上,在体育明星与体育平台直播商业化的变革中,优酷体育先试先行,一直在探索。据了解,今年优酷体育在FINA游泳世锦赛及淘宝全民造家季期间,就曾联手韩乔生、刘语熙等体育圈名人策划过直播活动,均获得了良好的观看量和成交。

  本次优酷体育与淘宝直播联手打造的“双十一体育会场”,将带领中国体育平台商业化变革走向一个怎样的新阶段?值得我们拭目以待。

  孙杨薇娅跨界直播强强联手 优酷体育打造“双十一体育分会场”,一位是世界泳坛王者,一位是“淘宝第一主播”,孙杨与薇娅这两位各自领域的“巨星”即将在双十一强强联手。优酷体育此举意在聚集最优质的体育头部测评师资源,打造中国第一体育电商带货矩阵,实现体育测评内容精品化、规模化、商业化。

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